Подписка RSS

Узнайте первыми
о новых публикациях!

Подписавшихся уже:
Главная » Психология » 25-й кадр все-таки воздействует на подсознание

25-й кадр все-таки воздействует на подсознание

Опубликовано в разделе Психология
Комментариев нет (Прокомментировать)
25-й кадр все-таки воздействует на подсознание

Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки – если создать для такой рекламы правильные условия.

У технологии 25-го кадра – на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия – сложная история. Она началась в конце 1950-х и связана с именем Джеймса Вайкери, который утверждал, что поставил опыты на 45699 зрителях кинотеатров. Они, сами того не зная, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн», демонстрировавшихся на экране в сверхкороткие промежутки времени, которые не поддаются осознанию. Продажи колы и кукурузы за время эксперимента, по словам Вайкери, резко возросли. Поднялся грандиозный скандал, и порочную практику запретили в Великобритании, Австралии и США, хотя повторить опыты Вайкери по его же описанию не смог никто.

Годом позже эксперимент Вайкери оказался умелой фальсификацией, а репутация 25-го кадра – непоправимо испорченной: маркетолог признался в обмане. Сотни проведенных экспериментов чаще свидетельствовали об отсутствии всякого эффекта 25-го кадра, чем об обратном. В России общественность склонна скорее верить в возможность сублиминального воздействия.

Справедливость подобных опасений подтвердила работа группы ученых университета Неймегена в Нидерландах под руководство Йохана Карреманса, опубликованная в журнале Journal of Experimental Social Psychology. Карреманс решил проверить, можно ли проманипулировать добровольцами и подсознательно заставить их выбрать определенный напиток – холодный чай Lipton Ice Tea, когда замучает жажда. Для контрольной группы выбрали минеральную воду Spa Rood – исследователи посчитали, что она пользуется примерно той же популярностью, что и Lipton, и в той же степени подавляет жажду.

61 добровольцу предложили выполнить пустяковую задачу – подсчитать, сколько раз во вспыхивающих на экране буквах Bs – «бакалавр наук» буква b оказывалась строчной, а не заглавной. Литеру B демонстрировали в течении 300 миллисекунд, а перед тем, как показать s, появлялось «подпороговое» сообщение на 23 миллисекунды. Для главной экспериментальной группы оно звучало как «Ice Lipton», для контрольной – «Nipeic Tol». По окончании задания добровольцев просили выбрать между Spa Rood и Lipton Ice щелкнув по одной из двух клавиш, причем испытуемые были уверены, что уже перешли к новому тесту. Затем участников эксперимента спрашивали, какой из этих двух напитков они заказали, если бы хотели пить. Те из добровольцев, кто оценил себя как «измученного жаждой», склонялись к чаю Lipton – но только в том случае, если предварительно получили сублиминальное сообщение. Голландцы заблаговременно позаботились, чтобы таковые нашлись – половине из 105 участников перед началом испытаний раздали очень соленый леденец.

80% человек, мучимых жаждой, поддались на внушение и выбрали Lipton – именно такого результата и ожидали экспериментаторы. Из контрольной группы Lipton отдали предпочтение лишь 20%. По словам Карреманса, «обработка и стимуляция срабатывают лишь тогда, когда то, что пытаются внушить, соответствует намерениям и желаниям объекта внушения». Ученые планируют продолжить опыты и выяснить, насколько долгосрочен эффект от «промывания мозгов». Месяцем ранее журнал Archives of Pediatrics and Adolescent Med сообщил, что всего один дополнительный час просмотра телепередач ребенком прибавляет в среднем один его запрос на рекламируемый продукт. Эффект коммерческих передач на детей сохраняется на протяжении до 20 недель.

Ольга Португалова

Источник: http://www.seo-reg.com/


Рекомендуем еще почитать:
Объект атаки – подсознание человека
На пороге XXI века в печати появилось много публикаций, посвященных информационно-психологическим технологиям. Среди таких технологий нарастающую опасность представляют системы скрытого информационного воздействия, основным объектом нападения которых является психика человека. Говоря об этой самой загадочной и ...
Подробнее »
Как защитить от взлома своё подсознание
Древние римляне говорили: предупреждён, значит вооружён. Уже само знание механизма работы этого манипулятивного приёма является защитой от него. Вы просто распознаёте технику взлома подсознания и ломаете приготовленный вам сценарий. Добиться от человека малых уступок легко. Начав ...
Подробнее »
Какое оружие самообороны выбрать: травматическое оружие, электрошокер, газовый пистолет или все – таки газовый баллончик?
По поводу свободной продажи оружия самообороны населению всегда велись и будут вестись нешуточные споры. Противники свободной продажи говорят, что доступность оружия повышает уровень преступности, а сторонники утверждают, что, наоборот, всегда будет способствовать её понижению, так ...
Подробнее »
Превращаем скандал в решение проблемы: ссоримся конструктивно
Наверное, ни одна пара не обходится без выяснения отношений, поиска виноватых и споров по поводу разногласий. (Мирные пары встречаются редко, их в пору в Красную книгу заносить – в наш стрессовый век не поругаться получается ...
Подробнее »
Как снять напряжение при нападении «плохих парней»
Ясно, что успех при снятии напряженности или перехват инициативы в опасной ситуации зависит от ваших собственных действий. Это легко показать на множестве примеров. Приведем здесь лишь некоторые предположительные, увы, слишком распространенные случаи. Представьте себе, что вы ...
Подробнее »
Как построить отношения с начальником, учитывая его темперамент
Большинство людей почти треть своего времени в будние дни проводит на работе и находится в обществе людей, с которыми вынужден общаться, хотя порой это бывает очень непросто. Безусловно, человек, с которым очень важно наладить хорошие ...
Подробнее »
Неграмотный психолог доведет клиента до самоубийства
Затяжные праздники, марафонские застолья и школьные каникулы не лучшим образом сказываются на психическом здоровье. Проблемы усугубляет обычная для наших краев зимняя депрессия: если в другое время года в помощи психологов, по самым скромным подсчетам, нуждается ...
Подробнее »
Как преодолеть синдром «застывшего кролика»
Почти всегда, когда происходит нападение на обыкновенных людей, психологически и физически насилию не готовых, в результате возникающего шока, вызванного осознанием того, что "мамочки, сейчас что-то будет», у них возникает состояние, которое не по научному называется ...
Подробнее »
Как защититься от энергетического вампира
Все, кого интересует проблема взаимоотношений с энергетическими вампирами, наверняка знают много известных и не очень известных способов защиты. Мне хочется тоже внести свою лепту, приведя некоторые примеры защиты, а также варианты взаимоотношений энергетических вампиров и «доноров», ...
Подробнее »
Ментальные Кандалы
Знаете, в чем основное отличие успешного, счастливого и получающего удовольствие от жизни человека от неуспешного, несчастного и страдающего? В количестве денег? В месте или стране проживания? В наличии власти? В людях, которые его окружают? Нет, нет и ...
Подробнее »
Объект атаки – подсознание человека
Как защитить от взлома своё подсознание
Какое оружие самообороны выбрать: травматическое оружие, электрошокер, газовый
Превращаем скандал в решение проблемы: ссоримся конструктивно
Как снять напряжение при нападении «плохих парней»
Как построить отношения с начальником, учитывая его темперамент
Неграмотный психолог доведет клиента до самоубийства
Как преодолеть синдром «застывшего кролика»
Как защититься от энергетического вампира
Ментальные Кандалы

Оставить комментарий:

* - поля, обязательные для заполнения.

Внимание: все комментарии проходят премодерацию.

Будьте в курсе появления новых материалов! Подпишитесь на RSS!

Подписавшихся уже !